如何對項目進行市場調(diào)研？
- 編輯：admin -在一個項目做計劃的時候，必須有一定的依據(jù)，尤其是對于創(chuàng)業(yè)者來說，最需要了解的應(yīng)該是項目的市場問題。對項目進行過市場調(diào)研之后，在項目實施的時候就會有事實和依據(jù)作支撐，從而使計劃也更具科學(xué)性。
在一個項目做計劃的時候，必須有一定的依據(jù)，尤其是對于創(chuàng)業(yè)者來說，最需要了解的應(yīng)該是項目的市場問題。對項目進行過市場調(diào)研之后，在項目實施的時候就會有事實和依據(jù)作支撐，從而使計劃也更具科學(xué)性。
市場調(diào)研的具體內(nèi)容無非就是看自己的小程序或服務(wù)是否適合市場需求和用戶需求，市場調(diào)研一般包括以下5個方面的內(nèi)容。
(1)經(jīng)營環(huán)境調(diào)查
經(jīng)營環(huán)境調(diào)查主要是指社會環(huán)境，包括政策、法律方面的環(huán)境、小程序行業(yè)環(huán)境和宏觀經(jīng)濟狀況。在開展小程序項目之前了解自己的項目是受政府鼓勵還是限制是很有必要的，對于這個項目未來的發(fā)展情況也需要有一個清晰的認識。宏觀經(jīng)濟情況還會直接影響用戶的購買欲和消費欲，對項目的制定也有一定的影響。
從小程序的社會環(huán)境來看，小程序的環(huán)境氛圍還是優(yōu)越的，微信官方不斷給予創(chuàng)業(yè)者支持。國家外交部與微信共同開發(fā)的小程序12308，可以為海外公民提供服務(wù)，從這個小程序中也可以看出，小程序能擁有政策性的導(dǎo)向，這對于創(chuàng)業(yè)者來說是非常有利的。
(2)市場需求調(diào)查
市場需求調(diào)查就是指對小程序市場需求量的調(diào)查，通過對市場的調(diào)查，能更好地為小程序進行定位。比如，用戶想要開發(fā)出一款電商類的小程序，就要調(diào)研目前市場上對它的需求如何，相同的或者類似的小程序已經(jīng)有多少個，市場占有率是多少。
對小程序進行市場調(diào)查還有一個非常重要的方面，就是了解市場需求的趨勢。了解市場對這個產(chǎn)品或者服務(wù)的長期需求狀況，是否能夠被用戶普追認同，需求前景是否廣闊，從而了解到小程序在技術(shù)和經(jīng)營方面的發(fā)展趨勢。
(3)用戶情況調(diào)查
用戶情況調(diào)查就是對小程序針對的用戶進行調(diào)査，這些用戶可能是原有的，也可能是潛在的。對于用戶的情況調(diào)査主要包括兩個方面:一個是用戶的需求調(diào)查，另一個就是對用戶的分類調(diào)查。
了解用戶的需求十分重要，例如，使用這些小程序的都是些什么人，他們希望能夠從小程序中獲得什么樣的服務(wù)，小程序如何才能更好地滿足他們的需求。對用戶進行分類調(diào)查，就需要重點了解到用戶的數(shù)量、特點和分布，掌握用戶的詳細資料，對用戶進行分類，是為了更有針對性的調(diào)查。
(4)競爭對手調(diào)查
俗話說，知己知彼，才能百戰(zhàn)不殆，了解(對手非常有必要。了解競爭對手的情況，包括競爭對手存在的數(shù)量和規(guī)模、分布和構(gòu)成、競爭對手的優(yōu)缺點以及目前的運營情況。
比如，企業(yè)想要做一款外賣類的小程序，就需要從各方面考慮清楚。畢竟當(dāng)今的外賣市場競爭比較激烈，已經(jīng)形成了三足鼎立的局面，想在這個方面有所發(fā)展還是比較困難的。除非你能做出自己的特色，才能搶占市場。
(5)市場銷售策略調(diào)查
市場銷售策略調(diào)查目的主要是了解市場上進行銷售的方式有哪些，比如，銷售的渠道和環(huán)節(jié)、廣告宣傳的方式、價格策略、促銷手段等，這些能夠為決策者采取決策的手段、制作策略提供依據(jù)。
市場調(diào)查按照調(diào)查方式不同可以分為訪問法、觀察法和試銷法。
訪問法就是提前擬定好調(diào)查的項目，通過面談、信訪和電話等形式對被調(diào)查者提出相關(guān)的問題，以獲取所需要的資料。這種調(diào)查方法比較簡單，但有時候不太正規(guī)。
觀察法就是調(diào)査人員親臨現(xiàn)場，親自觀察用戶的各種行為。在小程序中，調(diào)査人員可以親自去使用相關(guān)的小程序，進行最直觀的體驗。或者對小程序的用戶進行采訪，了解他們對這個小程序持有的相關(guān)觀點。
試銷法就是針對一些不太確定的業(yè)務(wù)，進行小程序試銷來對市場進行分析，然后對調(diào)查的結(jié)果進行整理分析。在整理分析的時候，首先應(yīng)該確定的是小程序能不能做，如果有80%以上的人認為這類小程序是沒有市場的，并且不會去使用，那么就應(yīng)該及時收手。
對項目進行市場調(diào)研，了解到微信小程序面臨的社會環(huán)境、市場、用戶需求以及市場銷售情況，并采用一定的方法進行具體的調(diào)研活動，這不僅是一個總體計劃的制訂，史能加深對自己小程序的了解。