傳統(tǒng)媒體微信公眾號(hào)的運(yùn)營策略
- 編輯：admin -1)把握文章推送時(shí)機(jī)。對于傳統(tǒng)媒體而言，為使微信公眾號(hào)的優(yōu)勢得以最大限度地發(fā)揮，必須把握好文章的推送時(shí)機(jī)，給受眾帶來最佳的閱讀體驗(yàn)。微信公眾號(hào)可結(jié)合大部分受眾群體的日常作息時(shí)間，在他們的空閑時(shí)段進(jìn)行優(yōu)質(zhì)信息推送，如午休、晚飯后、睡覺前等。同時(shí)，傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)確保推送文章的內(nèi)容能夠吸引受眾，不但要有較高的質(zhì)量，而且還應(yīng)從受眾的需求和喜好出發(fā)，這樣才能達(dá)到“圈粉”的目的。除此之外，傳統(tǒng)媒體應(yīng)采取豐富的推送方式，如在微博或是論壇上進(jìn)行推廣與社會(huì)公眾人物進(jìn)行合作，借助名人效應(yīng)增強(qiáng)宣傳性
1)把握文章推送時(shí)機(jī)。對于傳統(tǒng)媒體而言，為使微信公眾號(hào)的優(yōu)勢得以最大限度地發(fā)揮，必須把握好文章的推送時(shí)機(jī)，給受眾帶來最佳的閱讀體驗(yàn)。微信公眾號(hào)可結(jié)合大部分受眾群體的日常作息時(shí)間，在他們的空閑時(shí)段進(jìn)行優(yōu)質(zhì)信息推送，如午休、晚飯后、睡覺前等。同時(shí)，傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)確保推送文章的內(nèi)容能夠吸引受眾，不但要有較高的質(zhì)量，而且還應(yīng)從受眾的需求和喜好出發(fā)，這樣才能達(dá)到“圈粉”的目的。除此之外，傳統(tǒng)媒體應(yīng)采取豐富的推送方式，如在微博或是論壇上進(jìn)行推廣與社會(huì)公眾人物進(jìn)行合作，借助名人效應(yīng)增強(qiáng)宣傳性；當(dāng)讀者達(dá)到一定的閱讀時(shí)間后，免費(fèi)贈(zèng)送小禮物。上述方式都能起到吸引讀者的目的，進(jìn)而提升推送效果。
2)拓寬微信公眾號(hào)吸粉渠道。傳統(tǒng)媒體的微信公眾號(hào)運(yùn)營團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)當(dāng)對新媒體的特點(diǎn)加以了解和掌握，在微信公眾號(hào)的運(yùn)營過程中，拓寬渠道吸引更多的粉絲，以此來提升訂閱數(shù)量。傳統(tǒng)媒體可以借助微信公眾號(hào)，提高新聞的曝光量，擴(kuò)大宣傳面，獲得更多讀者的關(guān)注。傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)借鑒新媟體的做法，利用多樣化的渠道來向受眾群體傳播信息。如很多知名網(wǎng)站都建立了自己的微信公眾平臺(tái)，通過平臺(tái)可與網(wǎng)站進(jìn)行鏈接，并且還能在做博等渠道上進(jìn)行內(nèi)容發(fā)布，這樣一來，能夠吸引更多受眾關(guān)注傳統(tǒng)媒體的微信公眾號(hào)，由此不但增強(qiáng)了傳統(tǒng)媒體微信公眾號(hào)在受眾視野中的出現(xiàn)頻率，而且還彌補(bǔ)了傳播渠道過少的缺陷。在此需要著重指出的點(diǎn)是，傳統(tǒng)媒體利用各大網(wǎng)站對自己的微信公眾號(hào)進(jìn)行曝光時(shí)，應(yīng)當(dāng)了解不同網(wǎng)站的信息傳播風(fēng)格，通過量體裁衣達(dá)到有效傳播的目的。
3)打造優(yōu)秀的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代到來的今天，越來越多的人們都選擇使用微信作為溝通和聯(lián)絡(luò)方式，在這一背景下，傳統(tǒng)媒體必須對微信公眾號(hào)的運(yùn)營予以高度重視。鑒于此，打造一支優(yōu)秀的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)顯得十分必要。傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)積極引入綜合素質(zhì)高、專業(yè)能力強(qiáng)的人オ，如新媒體記者、自由撰稿人等，發(fā)揮出這部分人才的能力，増強(qiáng)推送文章的質(zhì)量和趣味性，從而達(dá)到吸引更多讀者的目的。同時(shí)，傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)加大對微信公眾號(hào)運(yùn)營團(tuán)隊(duì)的培訓(xùn)力度，聘請資深講師，定期開展專題講座，提升運(yùn)營團(tuán)隊(duì)的整體水平。此外，傳統(tǒng)媟體應(yīng)給予運(yùn)營團(tuán)隊(duì)充足的資金，用于優(yōu)秀作品的稿酬支付，并制定有效的激勵(lì)機(jī)制，促使投稿者努力進(jìn)行創(chuàng)作。通過高水平做信公眾號(hào)運(yùn)營團(tuán)隊(duì)的打造，能夠幫助傳統(tǒng)媒體獲得更多的市場份額。