傳統(tǒng)媒體微信公眾號的傳播力提升
- 編輯：admin -1)建立平等的話語范式。隨著網(wǎng)絡媒體的出現(xiàn)，打破了傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性，廣大受眾在新聞傳播方面的影響力呈現(xiàn)出逆向延伸的態(tài)勢。鑒于此，傳統(tǒng)媒體應當不斷提升微信公眾號的傳播力，并以此為契機，建立平等的話語范式。
1)建立平等的話語范式。隨著網(wǎng)絡媒體的出現(xiàn)，打破了傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性，廣大受眾在新聞傳播方面的影響力呈現(xiàn)出逆向延伸的態(tài)勢。鑒于此，傳統(tǒng)媒體應當不斷提升微信公眾號的傳播力，并以此為契機，建立平等的話語范式。營造協(xié)商的對話氛圍。傳統(tǒng)媒體在利用微信公眾號進行新聞事件傳播時，可運用疑問式標題代替肯定句，營造一個與廣大受眾協(xié)商的對話氛圍。如人民日報在微信公眾號上改變了話語的表達方式，《厲害了Word國防部:你盡管提問，懟不到你算我 關(guān)注百姓熱議的話題，激發(fā)了受眾的閱讀興趣。以輸》的微信文章為例，編輯在標題中運用了當前流行的網(wǎng)絡用于“Word”和“懟”，無形中拉近了與受眾之間的距離，協(xié)商對話方式的運用，大幅度提升了傳統(tǒng)媒體微信公眾號的傳播力。
突出地方特色。地方傳統(tǒng)媒體在建立平等話語范式方面具有不可或缺的作用。因此，地方傳統(tǒng)媒體可對地方語言風格加以合理運用，借助本地的方言土語，在微信公眾號上傳播新聞事件。同時慮部分不適合接收語音信息的場合，可將內(nèi)容轉(zhuǎn)化成文字信息。
2)豐富播報內(nèi)容呈現(xiàn)形式。傳統(tǒng)媒體在新聞內(nèi)容的呈現(xiàn)上具有多樣化的特點，如文字信息、圖片、音頻、視頻等，但是這些方式并不能有機地融合到一起，由此使得新聞播報形式比較單調(diào)，難以達到吸引受眾的日的。微信公眾號的出現(xiàn)，為多種形式的整合提供了條件，受眾通過傳統(tǒng)媒體的微信公眾號，既能看到圖文和視頻，又能聽到語音播報，激發(fā)了受眾的閱讀興趣。鑒于此，傳統(tǒng)媒體，應當充分利用微信公眾號的優(yōu)勢，不斷豐富新聞播報內(nèi)容的呈現(xiàn)形式。如某地方傳統(tǒng)媒體，在國家召開兩會期間，借助微信公眾號陸續(xù)推出主題微視頻，以當?shù)啬硞€貧困縣為依托，將該縣在國家政策引導下脫貧致富的故事，編輯成時長7分鐘的微視頻。該視頻一經(jīng)推出，便在微信朋友圈獲得了快速轉(zhuǎn)發(fā)，由此彰顯出了微信公眾號的傳播力。同時，為避免受眾頻繁觀看微視頦對視力的影響，該地方傳統(tǒng)媒體將新聞內(nèi)容制成了音頻文件，受眾可通過微信的語音播報功能，對新聞進行收聽。
3)加強微信公眾號與用戶互動。傳統(tǒng)媒體以單向傳播為主，缺乏與受眾之間的互動，而微信公眾號 能夠有效彌補傳統(tǒng)媒體在這方面的不足，由此可進當借助微信公眾號，為廣大受眾提供參與的平臺，步提升傳統(tǒng)媒體的傳播力。鑒于此，傳統(tǒng)媒體應變單向傳播為雙向互動。首先，傳播內(nèi)容應當體現(xiàn)互動性，激發(fā)受眾的表達愿望，使他們積極主動地參與到新聞內(nèi)容的建設當中，為傳統(tǒng)媒體提供更多新鮮、有趣的觀點。如某地方傳統(tǒng)媒體利用微信公眾號，定期向用戶征集活動內(nèi)容，讓用戶拍攝一些精彩畫面，并在畫面下方配上獨具見解的文字，通過公眾號發(fā)給媒體，再由編輯人員進行整理，根據(jù)用戶的需求，對傳播內(nèi)容進行優(yōu)化調(diào)整，明確傳播方向，提升傳播力。其次，傳統(tǒng)媒體應開發(fā)一些具有較強互動性的傳播形式，如游戲互動、投票互動、線上H5等，并通過微信公眾號進行推廣，這樣能夠吸引更多年輕的受眾群體。為此，傳統(tǒng)媟體應當積極引入技術(shù)人オ，開發(fā)更多年輕人喜聞樂見的傳播形式。同時，應當在傳播形式中加入有趣的創(chuàng)意，調(diào)動受眾的參與興趣，促使他們的分享行為，提升傳播率。