如何才能正確選擇關(guān)鍵詞
- 編輯：admin -當(dāng)網(wǎng)民的搜索詞與關(guān)鍵詞足夠相關(guān)時(shí)，就能“觸發(fā)”關(guān)鍵詞，企業(yè)的推廣信息就能在網(wǎng)民面前展現(xiàn)，關(guān)鍵詞就是用來(lái)定位潛在客戶的，所以我們添加關(guān)鍵詞的出發(fā)點(diǎn)就是按照潛在客戶的搜索習(xí)慣提交。網(wǎng)民的搜索習(xí)慣各不相同，詞類也是千變?nèi)f化，所以關(guān)鍵詞并不一定是規(guī)規(guī)矩矩的“普通話”，也可以是“接地氣兒”的。例如，網(wǎng)民會(huì)經(jīng)常搜索“某某英語(yǔ)學(xué)校咋樣”，這個(gè)詞就是一個(gè)非書(shū)面用語(yǔ)，但是網(wǎng)民確實(shí)搜索了，并且還有一定的搜索量，所以企業(yè)就應(yīng)該把這類詞添加為關(guān)鍵詞。
正確選擇關(guān)鍵詞當(dāng)網(wǎng)民的搜索詞與關(guān)鍵詞足夠相關(guān)時(shí)，就能“觸發(fā)”關(guān)鍵詞，企業(yè)的推廣信息就能在網(wǎng)民面前展現(xiàn)，關(guān)鍵詞就是用來(lái)定位潛在客戶的，所以我們添加關(guān)鍵詞的出發(fā)點(diǎn)就是按照潛在客戶的搜索習(xí)慣提交。網(wǎng)民的搜索習(xí)慣各不相同，詞類也是千變?nèi)f化，所以關(guān)鍵詞并不一定是規(guī)規(guī)矩矩的“普通話”，也可以是“接地氣兒”的。例如，網(wǎng)民會(huì)經(jīng)常搜索“某某英語(yǔ)學(xué)校咋樣”，這個(gè)詞就是一個(gè)非書(shū)面用語(yǔ)，但是網(wǎng)民確實(shí)搜索了，并且還有一定的搜索量，所以企業(yè)就應(yīng)該把這類詞添加為關(guān)鍵詞。
另外，一些網(wǎng)民經(jīng)常輸入錯(cuò)別字，這也可能跟我們的輸入法有關(guān)。例如，網(wǎng)民搜索“英語(yǔ)培訓(xùn)那家好”，注意這里是“那家好”，而非“哪家好”，顯然是錯(cuò)別字，可能是網(wǎng)民大意，但是這類搜素詞的搜索次數(shù)也不在少數(shù)，那么企業(yè)也要把這類詞添加為關(guān)鍵詞。所以企業(yè)到底將哪些詞作為賬戶中的關(guān)鍵詞，并不是僅靠自己空想的，而是要根據(jù)網(wǎng)民的搜索去判斷。例如，企業(yè)的業(yè)務(wù)為“商務(wù)英語(yǔ)外教”，如圖4.2所示，我們判斷以下三個(gè)詞是否需要添加為賬戶的關(guān)鍵詞。
詞“商務(wù)外教
這個(gè)詞是不需要添加為關(guān)鍵詞的，因?yàn)椴⑽凑f(shuō)明是哪方面的商務(wù)外教，可能是德語(yǔ)，也可能是日語(yǔ)，網(wǎng)民在搜索的時(shí)候也會(huì)表明自己的意向，搜索自己想學(xué)的商務(wù)外教的類型如果網(wǎng)民搜索“日語(yǔ)商務(wù)外教”后看到了企業(yè)的推廣廣告，那么點(diǎn)擊后也不會(huì)報(bào)名，因?yàn)榉M足網(wǎng)民的需求，從而白白浪費(fèi)了點(diǎn)擊費(fèi)用。
詞“北京的商務(wù)外教英語(yǔ)哪家比較好”
這類詞可以添加，不要因?yàn)樵~“太長(zhǎng)”就不把這類詞當(dāng)成關(guān)鍵詞。如果網(wǎng)民搜索這個(gè)則表明網(wǎng)民有明確的意向想要找一個(gè)北京市口碑比較好的商務(wù)英語(yǔ)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，所以當(dāng)企業(yè)添加這類詞時(shí)，更容易吸引網(wǎng)民點(diǎn)擊。
詞“一對(duì)一授課”
這種詞也不添加，與第一個(gè)詞比較相似，沒(méi)有主語(yǔ)，沒(méi)有寫(xiě)明是哪方面的一對(duì)一授課，最重要的是，網(wǎng)民不會(huì)單純地只搜素“一對(duì)一授課”這5個(gè)字。
選擇關(guān)鍵詞的注意事項(xiàng)
正確的關(guān)鍵詞實(shí)際上是其重要性的具體體現(xiàn)。在選擇關(guān)鍵詞的問(wèn)題上，一般都會(huì)認(rèn)為是一件很簡(jiǎn)單的事，其實(shí)不然。如果不注意其中的技巧，則往往會(huì)誤入歧途，造成投入和產(chǎn)出不成正比。那么，在選擇關(guān)鍵詞時(shí)應(yīng)該注意哪些方面呢?
1.選擇與業(yè)務(wù)內(nèi)容相關(guān)的關(guān)鍵詞
即便是一個(gè)對(duì)關(guān)鍵詞選擇技巧一無(wú)所知的人，常識(shí)也會(huì)讓他避免在做“英語(yǔ)培訓(xùn)”業(yè)務(wù)時(shí)卻選擇像“裝修”之類的毫不相干的關(guān)鍵詞。事實(shí)也是如此，靠不相關(guān)的關(guān)鍵詞吸引來(lái)的用戶，對(duì)企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的營(yíng)銷(xiāo)起不到任何作用。
2.選擇具體的關(guān)鍵詞
關(guān)鍵詞覆蓋范圍并不是越寬越好，因?yàn)橐饬x越寬泛的關(guān)鍵詞，其對(duì)應(yīng)的信息需求種類也越多。有的用戶以該關(guān)鍵詞搜索的目的可能是要購(gòu)買(mǎi)相關(guān)的產(chǎn)品，但更多的也許是其他方面的需求，并不一定會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)行為。例如，“英語(yǔ)培訓(xùn)”行業(yè)很少會(huì)添加“英語(yǔ)”這個(gè)關(guān)鍵詞，因?yàn)樗阉鬟@個(gè)詞的網(wǎng)民意向太模糊。在網(wǎng)站建設(shè)竟價(jià)推廣中，企業(yè)必須為用戶的每一次點(diǎn)擊付費(fèi)，企業(yè)當(dāng)然是希望盡量只為那些能夠轉(zhuǎn)化為自己客戶的人支付點(diǎn)擊費(fèi)，而含義寬泛的關(guān)鍵詞卻恰好會(huì)帶來(lái)相反的結(jié)果。