小程序“附近”功能
- 編輯：admin -小程序的“附近”功功能是指:用戶(hù)進(jìn)入微信小程序界面后，可以直接看到所在地周?chē)欢ǚ秶乃小靶〕绦颉保▽?shí)體店、服務(wù)店、商場(chǎng)等。微信在小程序上線之初就曾提及該功能，它也成為零售領(lǐng)域最期待的一項(xiàng)功能。
小程序的“附近”功功能是指:用戶(hù)進(jìn)入微信小程序界面后，可以直接看到所在地周?chē)欢ǚ秶乃?ldquo;小程序”，包括實(shí)體店、服務(wù)店、商場(chǎng)等。微信在小程序上線之初就曾提及該功能，它也成為零售領(lǐng)域最期待的一項(xiàng)功能。微信的開(kāi)發(fā)者透露，微信對(duì)小程序進(jìn)行升級(jí)、優(yōu)化入口，具體方法有:推出為線下場(chǎng)景服務(wù)的附近功能，在微信支付頁(yè)面、微信公眾號(hào)中設(shè)置小程序入口，在微信中分享APP頁(yè)面直接喚醒小程序，甚至用微信掃描線下二維碼直接跳轉(zhuǎn)小程序等，不過(guò)最終舉措還要以微信的官方文件為準(zhǔn)。
其中，最受零售企業(yè)關(guān)注的是“附近”功功能。對(duì)于用戶(hù)，如需要尋找附近的飯店、加油站、醫(yī)院、按摩店等，無(wú)須實(shí)地查找或者用美團(tuán)大眾等更多APP，只需打開(kāi)微信小程序界面，周?chē)姆?wù)即可盡收眼底；而對(duì)于微信，切入線下場(chǎng)景可以高頻地盤(pán)活微信之外的流量，將更多碎片化流量引入微信生態(tài)關(guān)于小程序帶來(lái)的新零售變革，首家融資小程序成功的阿拉丁創(chuàng)始人史文祿列舉了三點(diǎn)
(1)消費(fèi)者習(xí)慣用小程序來(lái)搜索附近門(mén)店，意味著門(mén)店客流不再依靠有曝光率的位置，那么就不必選址在主干道，節(jié)約了零售門(mén)店的選址成本。
(2)通過(guò)附近展示和綜合營(yíng)銷(xiāo)，單個(gè)店面的輻射范圍會(huì)從周?chē)鷰装倜鬃兂蓭坠铩?br />
(3)小程序中沉淀的預(yù)定、購(gòu)買(mǎi)等數(shù)據(jù)，可以為小店提供數(shù)字化價(jià)值解決小店以往僅憑經(jīng)驗(yàn)進(jìn)貨的困難，為更準(zhǔn)確、大膽的進(jìn)貨量提供依據(jù)，提升門(mén)店坪效
但是，附近小程序的顆粒度究竟可以到達(dá)什么程度?商場(chǎng)、大型連鎖自然有小程序開(kāi)發(fā)能力，小水果店、便利店真的有能力入駐這個(gè)“展示平臺(tái)”嗎?史文祿大膽預(yù)測(cè)，拓展商戶(hù)確實(shí)需要一段時(shí)間，不過(guò)就像當(dāng)初推廣微信支付一樣，在小程序的推廣方面，微信也會(huì)給第三方服務(wù)商提供很大空間，通過(guò)服務(wù)商去覆蓋更多小店是“遲早的事”。
微信小程序會(huì)變革零售的想法并非猜測(cè)，馬化騰在答記者問(wèn)時(shí)也明確表達(dá)了騰訊對(duì)微信小程序的期望:我們希望微信公眾號(hào)和小程序都是線下實(shí)體用，關(guān)注線下實(shí)體怎么才能更好，全是線上應(yīng)用并不是我們的目的，幫助線下實(shí)體、幫助中間的開(kāi)發(fā)商，讓各個(gè)行業(yè)應(yīng)用才是。