關(guān)聯(lián)影響的實(shí)用性
- 編輯：admin -我們太多時(shí)候在創(chuàng)意部分只注重吸引眼球，而忽略了對(duì)用戶的影響。我們之前講過網(wǎng)站的幾種類型，不論是黏稠型、引導(dǎo)型，還是復(fù)合型、都不僅僅是吸引眼球就可以的。所以一個(gè)創(chuàng)意是否能夠帶給用戶有益的影響是創(chuàng)意最終好壞的關(guān)鍵。而這種影響主要是靠創(chuàng)意和目標(biāo)的內(nèi)在關(guān)聯(lián)性進(jìn)行潛意識(shí)印象的。
我們太多時(shí)候在創(chuàng)意部分只注重吸引眼球，而忽略了對(duì)用戶的影響。我們之前講過網(wǎng)站的幾種類型，不論是黏稠型、引導(dǎo)型，還是復(fù)合型、都不僅僅是吸引眼球就可以的。所以一個(gè)創(chuàng)意是否能夠帶給用戶有益的影響是創(chuàng)意最終好壞的關(guān)鍵。而這種影響主要是靠創(chuàng)意和目標(biāo)的內(nèi)在關(guān)聯(lián)性進(jìn)行潛意識(shí)印象的。
舉個(gè)例子，保時(shí)捷911五十周年慶的時(shí)候有過這樣一個(gè)線上活動(dòng)，用戶可以通過頁面參與一個(gè)音樂游戲并有機(jī)會(huì)獲得獎(jiǎng)品。在這個(gè)音樂游戲中，屏幕上方會(huì)跳落音符，用戶通過鍵盤點(diǎn)擊便可以過關(guān)。因?yàn)槭侵苣陸c，所以選曲是生日快樂歌。
這個(gè)活動(dòng)的創(chuàng)意關(guān)鍵點(diǎn)在于，這個(gè)音樂游戲的聲音并不是普通的樂器演奏出來的聲音，而是用了七輛不同年份的保時(shí)捷911跑車的發(fā)動(dòng)機(jī)聲音演奏的。每當(dāng)用戶點(diǎn)擊鍵盤的相應(yīng)按鈕，頁面游戲內(nèi)相應(yīng)的汽車就會(huì)發(fā)出發(fā)動(dòng)機(jī)的聲音，而這七輛汽車的發(fā)動(dòng)機(jī)聲音正好是七個(gè)音符的聲音，如果順利地完成游戲，我們可以聽到一首用汽車發(fā)動(dòng)機(jī)演奏的生日快樂歌。其實(shí)不論是音樂游戲，還是生日快樂歌，或者是這個(gè)活動(dòng)在微博等渠道的傳播，其形式都是可以借鑒的，并不是這個(gè)創(chuàng)意的核心。而這個(gè)創(chuàng)意的最根本內(nèi)核是用汽車發(fā)動(dòng)機(jī)演奏音樂。這既是這個(gè)創(chuàng)意讓人感到有意思的地方，同時(shí)也是創(chuàng)意和商品內(nèi)在聯(lián)系的點(diǎn)。因?yàn)檫@是汽車，是高級(jí)跑車，發(fā)動(dòng)機(jī)代表的是汽車的性能，對(duì)熱衷跑車文化的用戶來說，發(fā)動(dòng)機(jī)的聲音聽起來是一種享受。我們?cè)O(shè)想如果這是一家空調(diào)品牌的周年慶祝頁面，用不同的空調(diào)壓縮機(jī)的聲音演奏生日快樂歌，立刻會(huì)讓人覺得可笑。而用汽車演奏會(huì)讓人覺得創(chuàng)意感十足。
其實(shí)創(chuàng)意的核心不在于具體形式，關(guān)鍵在于創(chuàng)意的形式和所要傳達(dá)的與商品信息的關(guān)聯(lián)性，如果關(guān)聯(lián)到位會(huì)讓人覺得有趣，這是人的心理作用，也是人的一種心理規(guī)律。有一種笑點(diǎn)，需要人們思考后才能聯(lián)系起相關(guān)內(nèi)容去理解這個(gè)笑點(diǎn)，這些理解了笑點(diǎn)的人會(huì)獲得一種自己智商高于其他人的內(nèi)在優(yōu)越感。這種關(guān)聯(lián)是必須存在的，而且既不能只存在于表面，又不能難被發(fā)現(xiàn)，當(dāng)然這個(gè)度就是我們做創(chuàng)意工作好壞的關(guān)鍵。同時(shí)關(guān)聯(lián)影響也是非常具有實(shí)用性的。我們做的創(chuàng)意一定是為了產(chǎn)品，或者為了企業(yè)目標(biāo)，拋開目的，創(chuàng)意毫無意義，也不會(huì)讓用戶找到關(guān)聯(lián)性。所以這種關(guān)聯(lián)性一定是對(duì)我們的目標(biāo)有益的。其實(shí)創(chuàng)意本身就是一一種交互，設(shè)計(jì)師通過創(chuàng)意和用戶交互，當(dāng)用戶感覺到創(chuàng)意者的才華而去喜歡這個(gè)創(chuàng)意時(shí)，潛意識(shí)里也就喜歡這個(gè)產(chǎn)品了。如果保時(shí)捷911的周年慶創(chuàng)意直接變成某空調(diào)品牌的創(chuàng)意，用空調(diào)的壓縮機(jī)演奏生日歌，這種交互只會(huì)讓用戶覺得創(chuàng)意的設(shè)計(jì)者智力有缺陷，用自己的設(shè)計(jì)卻凸顯了商品的弱點(diǎn)，從而使用戶對(duì)品牌和商品產(chǎn)生不信任感。
我們?cè)?a href="http://www.heshanqu.com.cn">APP開發(fā)工作中進(jìn)行創(chuàng)意的時(shí)候太多的情況是為了創(chuàng)意而創(chuàng)意，工作方法也是照搬類似其他商品的優(yōu)秀創(chuàng)意，完全不在乎創(chuàng)意與產(chǎn)品之間的聯(lián)系，導(dǎo)致很多創(chuàng)意不僅沒有使產(chǎn)品或者頁面加分，反而減分了。